Une même étude peut nécessiter plusieurs profils différents. Les critères retenus peuvent être de toutes sortes : l’âge, le sexe, la profession, la situation familiale, une habitude de consommation, le lieu d’habitat, etc.
Aussi nous sommes amenés à interroger tout type de personnes : actifs, inactifs, enfants et adolescents (avec accord des parents), adultes et seniors, etc.